Sidste år kom vi med 11 forudsigelser om nyhedsbreve anno 2025. I år kigger vi i krystalkuglen sammen med seks eksperter:
Firmaet Mailjet har som mange andre opdaget, at mailklienter bliver mere og mere intelligente. Det får dem til at konkludere og anbefale flere ting:
“Hold op med at sende til flest mulige modtagere. Send i stedet til de rigtige modtagere på de rigtige tidspunkter. Send indhold, der tager højde for modtagerens aktivitet og deres aktuelle behov og relation med dig. Sæt kvalitet over kvantitet”.
Læs mere i artiklen Email Marketing Trends in 2026, hvor de også gentager budskabet om, at du skal tilføje flere KPI’er for at have et retvisende indtryk af dine nyhedsbreves succes:
“Det er ikke afgørende hvem, der åbner dine nyhedsbreve. Det er afgørende, hvem der finder værdi i dem og agerer på dem“:
Skal man sende sit nyhedsbrev kl 8:00 - eller kl 12:00? Ifølge Validity skal man helt stoppe med at stille det spørgsmål:
“Det er en dejlig teoretisk tanke, at der findes et optimalt sendetidspunkt. Men du har brug for enorme mængder data for at finde det ideelle tidspunkt for hver enkelte modtager. Og det er også blevet meget svært at stole på åbningstidspunkterne, siden Apple indførte MPP i 2021. I stedet for at fokusere på tid, bør du fokusere på at skabe relevant indhold”.
Peytz Mail anbefaler også altid, at du trækker din egen mavefornemmelse med ind i ligningen, når du vælger udsendelsestidspunkter. DU kender dine modtager bedst og ved ofte, hvornår de er mest modtagelige for et nyhedsbrev.
Validity spår også, at vi kommer til at se flere “mikro-animationer” i nyhedsbreve. Altså nedskalerede GIF’er, der fx får en stjerne eller et øje til blinke. Læs alle deres forudsigelser her.
Nyhedsbrevs-sendere begyndte i 2025 at bruge AI i massiv omfang til at lave billeder, grafik og tekster. Men AI-bølgen har også skabt en frygt for, at den overtager kontrollen med vores mailfremkommelighed.
Mail-eksperten Al Iverson forsøger i sine forudsigelser at tale den frygt ned.
“Da Google annoncerede, at Gmail ville få AI-features, fik det forståeligt mange til at bekymre sig. Men husk: De grundlæggende principper ændrer sig ikke. Indbakkernes formål er stadig at levere de ønskede mails - og blokere de uønskede. Så fokusér på at sende indhold, som modtagerne rent faktisk har lyst til at modtage og læse. Hvis du gør det, så har AI ingen betydning.”
Han påpeger desuden, at AI og maskinlæring i mange år er blevet brugt i maskinrummet til at fange spam og phishing og derfor ikke er en nyskabelse i mail-verdenen. Læs spam-guruens andre forudsigelser her.
Nyhedsbreve vil snart blive proppet med AI-skabt indhold. Derfor vil det menneskabte indhold komme i fokus.
Det mener Jan Birkemose, der driver nyhedsbrevet Medietrends, og som årligt udgiver sine “Medieforventninger” for det kommende år.
“...Influencers og sociale medier har igennem snart mange år vænnet os til at information og formidling kan være langt mere personligt og nærværende end den klassiske ferske journalistik,” skriver Jan Birkemose.
Hvordan kommer det til udtryk i nyhedsbreve?
Jo, du kan jo overveje at lade navngivne kollegaer fremgå i afsenderfeltet i stedet for din organisations navn. Folk stoler mere på ansigter end logoer!
Flere medier også begyndt give journalister personlige nyhedsbreve, som lukrerer på den enkelte journalists omdømme og netværk.
Abonner på Medietrends og få de resterende forudsigelser for 2026 tilsendt.
Sociale medier og nyhedsbreve bliver tit nævnt som hinandens modpoler. Men det er farligt at udelukke kanaler i sin kommunikation. Det mener Hubspot:
"Genbrug" i stedet indhold fra dit nyhedsbrev på din hjemmeside eller blog. Få det optimeret til søgemaskiner og AI-tjenester. Der findes også tjenester, som kan hjælpe dig med at skære dit indhold ud, så det passer til opdateringer på sociale medier”.
Den opfordring kan vi kun støtte op om. De sociale medier kan være dine fangarme til at slå en krog i nye følgere. Nyhedsbrevet kan med sin direkte kommunikation fastholde dem.
Læs Hubspots andre forudsigelser i artiklen: 6 trends changing the newsletter industry in the next year.
I kraft af at det bliver nemmere og mere automatiseret at lave nyhedsbreve, så stiger nyhedsbrevets evne til at fastholde loyale brugere og kunder. Det spår Litmus.
“Retention er marketingafdelingens topprioritet, og nyhedsbrevet er et optimalt redskab til at udsende brugbart indhold, som får dine modtagere til at vende tilbage til dig”.
Litmus peger på tal, der viser, at kun fem procent af dine modtagere er i købsmodus lige nu. Derfor skal du bruge nyhedsbrevet til at holde dig “top of mind” hos de resterende 95 procent.
Læs de 6 andre forudsigelser i artiklen: Email Marketing Trends for 2026.
Vi fik ret i de fleste af vores forudsigelser om nyhedsbreve i 2025. Men mange af temaerne er stadig aktuelle i 2026.
En bevægelse, der kan tage til i styrke i 2026, er influenter og andre SoMe-personligheder, som forelsker sig i nyhedsbreve. Præcis som musikere allerede har gjort. Den globale tendens er beskrevet her.
På hjemlige breddegrader var journalist Signe Wenneberg i 2025 frontløber, da hun kombinerede sin SoMe-tilstedeværelse med både hjemmeside og nyhedsbrev.
___
Tør du komme med dine egne forudsigelser om fremtidens nyhedsbreve? Send os en besked.