Hvornår er det bedste tidspunkt at sende nyhedsbreve?

Tal fra Peytz Mail: Vi har foretaget en analyse for 2024 baseret på hele 628 millioner udsendte mails. Den viser, at onsdag var den mest populære ugedag at sende nyhedsbreve via Peytz Mail i 2024 – og kl. 9.00 det foretrukne tidspunkt.

E-commerce sigter mod aftenen: En undersøgelse fra Ackermann, der tager udgangspunkt i 3.474 nyhedsbreve fra 129 afsendere, viser, at torsdag og søndag aften er favoritter blandt netbutikker.

MailerLite’s analyse: MailerLite har analyseret over 1,7 millioner e-mails fra 2023-2024. Deres data viser, at flest nyhedsbreve bliver sendt torsdag. Når det kommer til de højeste åbningsrater og bedste performance ligger mandag i toppen, men både tirsdag og søndag klarer sig også godt.

Hvad kan du bruge disse tal til?

Disse tal giver indsigt i generelle trends og kan hjælpe dig med at forstå, hvornår der (muligvis) er størst konkurrence i indbakken. Men lad os være ærlige – når tre undersøgelser peger på tre forskellige dage, hvor meget værdi giver den viden egentlig?

Sandheden er, at det perfekte tidspunkt at sende nyhedsbreve på kun kan findes ved at kigge på dine egne data og din viden om din målgruppe. Ingen generel statistik eller tendenser slår den indsigt.

Sådan finder du DIT bedste tidspunkt at udsende nyhedsbreve på

Tag højde for dit publikum

Find ud af, hvornår din målgruppe er mest aktiv online. Kig fx på hvornår der er mest aktivitet og engagement på dine øvrige platforme, som ikke stammer fra dine nyhedsbreve. Brug værktøjer som Google Analytics eller Matomo til at få indblik i deres online adfærd og tilpasse din indsats.

• Henvender du dig til småbørnsforældre? Så kan søndag aften, efter børnene er puttet, være ideelt.
• Er din målgruppe kontoransatte? Overvej at sende tidligt om morgenen, så de ser din mail som det første, når de tjekker indbakken på jobbet.

Tag højde for dit indhold

Den type indhold, du sender, spiller en afgørende rolle for, hvornår det er bedst at sende. Her er et par eksempler:

• Kræver dit indhold fordybelse? Så er tidspunkter med ro – tidlig morgen eller aften – måske mest oplagte.
• Er det tidsfølsomt? Breaking news eller tidsbegrænsede tilbud skal naturligvis sendes med det samme.
• Tænk på, hvornår din målgruppe har brug for dit indhold. Hvis du fx er i turisme- og oplevelsesindustrien og ønsker at inspirere folk til besøg i weekender eller ferier, bør du overveje at time dine udsendelser, så de matcher målgruppens planlægningsmønstre. For eksempel kan torsdag aften være ideel, da mange forældre planlægger weekendens aktiviteter på dette tidspunkt. Tilsvarende kan det være en fordel at øge frekvensen af dine udsendelser op til ferier eller helligdage, hvor folk aktivt søger inspiration og idéer til oplevelser. Timing er nøglen til at gøre dit indhold relevant og værdifuldt.

Overordnet er vores anbefaling, at hvis du har relevant og værdifuldt indhold, skal du ikke vente med at sende det, blot fordi din kalender siger, at næste udsendelse først er om to uger. Afsted med det – uanset om kalenderen siger onsdag eller fredag.

Kort sagt

Der findes ikke et universelt bedste tidspunkt at sende et nyhedsbrev. Brug generelle trends som inspiration, men tilpas dem til din målgruppe og dit indhold. Det perfekte tidspunkt finder du kun gennem data, indsigt og testning. Hvis onsdag kl. 9.00 fungerer bedst for dig, er det helt fint – så længe beslutningen er baseret på dine egne analyser, ikke blot på hvad andre gør.